今天,和大家聊聊我们的老基友—诺基亚。

作为曾经的手机霸主,当年的诺基亚几乎就是神一样的存在,拥有无法撼动的地位。

99%的地球人,拥有过至少一款Nokia

在广大“诺粉”眼里,诺基亚手机不仅是一个通讯工具,更是一种情怀、信仰。

很可惜,诺基亚短短几年就被智能机击溃,手机业务也贱卖给了微软。从那以后,它逐渐从人们的视野中消失。很多人都以为,诺基亚已不复存在。

但是,事实并非如此。

诺基亚不仅没有倒闭,还悄无声息地成为了世界第二大通信设备商。

你更不会想到,这家以手机闻名天下的公司,竟然还卖过木浆、轮胎、子弹、皮鞋。。。

没错!今天就给大家做一次深度揭秘——诺基亚,究竟是一家怎样的“奇葩”公司!

诺基亚的诞生

1865年,一位搞采矿出身的屌丝工程师——弗雷德里克·艾德斯坦,在芬兰坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂,生产木浆和纸板。

艾德斯坦和他的“诺基亚木浆厂”

3年后,这么老兄又在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河(Nokianvirta River),建立了他的第二家工厂。这次是个橡胶加工厂,除了生产皮靴和轮胎外,还生产工业用橡胶制品。

诺基亚河(Nokianvirta River)

又过了3年,1871年,艾老板在他的朋友利奥·米其林的帮助下,将两家工厂合并为一家工厂,并且将其转变为一家股份有限公司,艾德斯坦成为股份公司CEO。

利奥·米其林

两位好基友打算给公司取个像样的名字。于是,他们根据诺基亚河的名字,将新公司的名字命名为“诺基亚(NOKIA)”。此后,该公司一直保留这一名称。

诺基亚公司的第一个LOGO

(复古风,有木有?)

Nokianvirta,在芬兰古语中是紫貂的意思。Nokia的原意,仅指诺基亚领地、一种动物、一个地方、和一群人。

紫貂

时光飞逝,诺基亚公司就这么平平安安经营了半个多世纪,所幸没有倒闭。

到了1967年,诺基亚公司,加上芬兰橡胶加工厂(创建于1898年)、芬兰电缆厂(创建于1912年),这三大企业合并为新的诺基亚集团,其产业涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域。

也就是这一期间,诺基亚的产品相当多元化,几乎什么都造。

“诺基亚牌”子弹

(知道诺基亚为什么那么耐操了吧?)

“诺基亚牌”轮胎

(好奇怪的代言人)

“诺基亚牌”皮鞋

(估计也很结实呢)

电信时代的开端

那诺基亚又是怎么和手机通信搭上边的呢?

这就要回到1960年。当时的诺基亚总裁Bjorn Westerlund眼光独到,他认为,未来的电信行业一定会很牛逼,能赚大钱。于是,他建立了诺基亚电子部,并专注于电信系统方面的工作。

果然,从1962年到70年代中期,电信业得到了迅速发展,诺基亚在芬兰电信市场的份额也不断增加。

1981年,由挪威、芬兰、瑞典、丹麦主推的北欧移动电话服务网络(NMT)开通。这是当时世界上第一个蜂窝式电话公用网络。

1G(第一代移动通信技术)的三大主流标准

随着第一代移动通信标准的普及,移动电话业务也开始迅猛发展。

1982年,诺基亚(当时叫Mobira)生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。

Mobira Senator

随后,开发了便携式车载电话Talkman。

Mobira Talkman

1987年,诺基亚正式发布了重达1.7磅的手提电话——Mobira Cityman。由于当时苏联领导人戈尔巴乔夫使用过这款电话,因为它意外地获得了一个小名——“Gorba”(戈尔巴)。

Mobira Cityman与戈尔巴乔夫

手机帝国的兴亡

到了90年代,随着2G GSM技术的普及,手机发展进入了新的高潮。市场上手机价格迅速下降,用户数量猛增。

那么,造手机的诺基亚是不是赚得盆满钵满呢?

并没有。

此时的诺基亚,因为产业过多,管理和经营不善,濒临破产。说白了,就是手机业务被其它业务拖累了。

危急时刻,当时的诺基亚总裁约玛-奥利拉(Jorma Ollila)果断决定,将传统产业拆分并出售,只保留下诺基亚电子部门。

约玛·奥利拉

断臂求生的诺基亚,从此开始业绩大爆发。

从1996年起,诺基亚手机一步步击败摩托罗拉、爱立信等竞争对手,连续15年占据手机市场份额第一的位置。

2003-2009诺基亚全球市场份额

看看下面这个排行榜,就知道诺基亚有多牛逼了:

当时的诺基亚,创新能力相当惊人,推出了很多经典型号的手机,也创造了很多行业第一。

全球手机销量之王 NOKIA 1100

(累计售出2.5亿部)

诺基亚第一台智能机 NOKIA 9000

诺基亚 M510平板电脑

(比第一代ipad早了9年)

庞大的诺基亚手机家族

所谓盛极必衰,后来发生的事,大家应该都比较熟悉。

2007年,谷歌推出了Android(安卓),苹果推出了iPhone。从此,智能机时代正式开启。

诺基亚虽然力推自家的“塞班”系统,但面对安卓和IOS,根本无招架之力。

2010年,病急乱投医的诺基亚请来了微软前高管斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)接任CEO,他也是诺基亚历史上首任非芬兰籍CEO(加拿大籍)。

埃洛普

埃洛普上任后,立刻开始了大刀阔斧的——

裁员、卖楼。。。

同时,在他的领导下,诺基亚彻底放弃了自己的塞班系统,也放弃了大家寄以厚望的meego系统(塞班的接班人),甚至拒绝了呼声最高的安卓系统。

最后投靠谁了呢?微软。

诺基亚最终决定使用微软的WP系统(Windows Phone)。

采用WP系统的Lumia系列手机

不过,微软的WP系统不仅没有拯救诺基亚,反而加速了它的灭亡。不久之后,手机巨人轰然倒下。

2013年,诺基亚手机业务以73亿美元贱卖给了微软(市值最高时,可是1151亿美元啊,缩水16倍)。

非常无语的是,埃洛普拿着诺基亚2500万美元的离职补偿金,又回到了微软。。。后来还一度成为了微软总裁的热门人选。。。(幸亏没当上)

埃洛普?特洛伊?

(3年搞垮诺基亚,每天蒸发1800万欧元,一般人做不到啊)

重回第一阵营

你以为故事已经结束了? 其实并没有。。。

虽然手机业务上彻底失败了,但是,诺基亚坚守的另外一块业务却没有放弃——通信设备制造和解决方案。

不仅没有放弃,诺基亚依靠这块业务,还偷偷地实现了逆袭。。。

我们来看看诺基亚作为通信设备制造商的履历表:

  • 2006年,诺基亚和西门子合资成立诺基亚西门子通信公司(简称“诺西”)

  • 2010年,诺西并购摩托罗拉无线业务部门

  • 2013年,诺基亚全盘收购诺西(收购西门子所持股份)

  • 2014年,诺基亚收购阿尔卡特朗讯全球业务

  • 2017年,诺基亚超越爱立信,成为全球第二大通信设备商

看明白没?一路吃掉了西门子(部分)、摩托罗拉(部分)、阿尔卡特朗讯(全部)!

简而言之,现在的诺基亚,是摩托罗拉、阿尔卡特、朗讯、贝尔、西门子的超级联合体。。。

大家要知道,这里面任何一个名字,当年都是通信行业里举足轻重的狠角色。。。

总之,如今的诺基亚,早已不是手机制造商,而是一个排名前列的通信综合解决方案提供商。

在即将到来的5G时代,诺基亚将会是重要的竞争参与者,也是对手们不容小觑的力量。

你看,就在前几天,诺基亚就拿下了全球迄今为止最大的5G订单——和美国运营商T-Mobile的35亿美元合同。

这还只是刚刚开始,诺基亚这个名字,后面还会不断出现在你我的视线里。

好了,以上,就是发生在诺基亚身上的故事。

总而言之,诺基亚至少带给我们三条重要的启示:

  • 1、你可以牛逼一时,但很难牛逼一世。

  • 2、如果局势不利,割肉一定要快、准、狠。

  • 3、企业一定要选对CEO。。。

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